欧宝电竞了解年轻人并不难，尤其是在广告行业。环身四顾，我就被“年轻人”包围着——刚刚从实习生计划当中脱颖而出的00后，以及已经身在广告围城之中的95后。忙完了手头的工作，点好奶茶和甜品，我们几人坐下聊了聊。

　　Mermer、乐讯和小A，在春节前通过了校招实习项目成为了TBWA\的一份子。谈及进入广告公司的感受欧宝电竞欧宝电竞，他们表示，“原来在光鲜亮丽的表象背后，是由许多个开会、加班、熬夜组成的”“是需要榨干脑力的职业，而且要随时榨随时有，每天都有压力很大”“是一个折磨自己也折磨别人的过程，而且有时候会有一种无力感，因为感觉有很多的因素去影响创意，自己能做好什么是一个未知数”。

　　即便如此，他们依然确信对于广告行业的选择。在踏入广告行业以前，他们对职业选择都有过各种各样的探索。活动记录摄影、某小红书博主的文案策划、电子烟烟弹中间商，甚至其中一位自己就是几十万粉丝的博主。这些纷繁选择，哪怕可以给他们带来可观的收入，却无法给他们带来足够的安全感。

　　而之所以喜欢广告公司欧宝电竞，一是“这里的人很聪明，每个人都会很多东西”“工作环境中的人很重要，是一个让人还能感觉到人类智慧不可替代的地方”；二是“在这里能让自己有一种不断在学习进步的感觉，无论是想东西的方法还是社交网络，都在不断地丰富”；三是“比起其他行业来说，广告公司还算是有趣好玩且包容开放，更有可能允许你完成自己想要做的很多事情”。这些，都是安全感的来源，让他们在午夜梦回时，不至于对还未清晰的未来不知所措。

　　关于广告行业的快乐与痛楚，听来并不令人陌生。至少三位刚刚踏入职场的新人，与已经品尝过个中甜酸的杰青们，感受并无二致。并且我相信，应该与每一个还在坚持做广告的人，亦无甚差别。

　　而谈及工作以外的生活，他们的答案也并不似所有描绘Gen-Z生活的广告片里那样光怪陆离。

　　96年的多多，最近在考咖啡师；来自韩国的Alex，没事会自己写写短片剧本；刚当了几个月Planner的小A则说，“以前经常会改造球鞋，现在开会或者想事情的时候，也会突然想到，这样的灵感是不是也可以用在球鞋改造上，然而最多是在纸上随手涂鸦，再也没有空亲手实现了”。自媒体博主Mermer的更新频率也下降了不少，“这个行业就是允许你有各种各样的副业，不过，没给你太多时间去做”。

　　“其实广告已经占据了太多的精力和大脑”，他们在有机会放下工作时候，更多会选择一些完完全全的放松与便捷易得的快乐：旅游、健身、追星、睡觉、游戏、撸猫。

　　但，撸猫时大脑或许还在敲打着文案，旅游时工作群的消息也无法不看。这个行业已经如此强力地渗透进了生活之中，毕竟思考流不会因为下班而中断，广告人几乎谁都不可能从工作中真正抽离。

　　广告只是他们在当下的一次尝试欧宝电竞，“五年之后，都不一定在做广告了”。但眼前可以确定的事情，既简单又实际，乐讯直言想要“赚钱”“还是要有物质，才能去辅佐你去完成梦想”。Mermer想在40岁的时候退休，“沈阳一套房一辆车，300万存款放在银行吃利息”。Planner米大磨的答案，或许是最理想主义的，“背上自己的电脑走遍世界，在不同的国家工作个几年，体验不同的文化”。

　　以前的一个项目的实地目标消费者调研里，我们就发现GenZ是很实际的。层出不穷的风口让成功路径多元且缩短，带来了更加庞大的同侪压力；国际局势与社会大环境，带来了与日俱增的不确定性欧宝电竞。兴趣、潮流、趋势，在一切都变得如此之快的时代，只有“钱”才是最可靠的。

　　所以，在问及“你认为广告行业最需要改变的是什么？”的时候，理想主义的米大磨也脱口而出，“薪资”“现在的薪资和我们投入的时间没有成正比”。95年的美术Boying，已是这群人里年纪最大的一位，他觉得需要改变的是“工作与生活的平衡”，希望有更多生活的时间。米大磨随即笑了，“反正也无法改变，不如要更多的钱”。

　　更多生活的时间，或者更多的钱。这样的希望听来肤浅，但对于年轻人而言，确是最实际且真切的帮助。甚至这对于整个广告行业而言，也是金玉良言。我们在招人的时候，总是扼腕长叹，广告业对于年轻人的吸引力在减弱，而这个最需要年轻血液的行业，恰恰就是在这些非常实际的方面，失了人心。

　　广告还是那个广告，年轻人也还是那个年轻人。那些兴奋与困惑、焦虑与欲望，与每一辈广告人在年轻时，似乎并无太多不同。

　　我们与其停留对年轻人的想象之中，不如买杯奶茶，和身边的年轻人坐下聊聊。然后，像我们在年轻时也曾希望过的那样，从我们能改变的开始，为他们一点一点地改变这个行业里那些无奈的叹息。