欧宝电竞。为了宏扬伟大的吃货精神，继小小班推出热点火锅局后，我想为大家带来一份轻食甜点，不艰涩，好消化，像一份椰奶里软糯的芋圆。

　　这天，杜蕾斯带上#419不眠夜#的线条联动微博。与过去网友们的拍案叫绝不同的是，这次杜蕾斯与联动品牌喜茶、饿了么、淘票票通通背上了骂名。

　　不难想象，杜蕾斯的文案们在幽幽暗暗反反复复中追问：到底哪一版才不会被喷得太惨？

　　老司机的车翻了，我们这些刚开始学驾照的也别闲着，教训什么的赶紧总结起来。

　　跨界营销，源于英文“crossover”一词，无论从汉语还是英语都可以看出“跨界”是它的一项显著特征，这里的“界”指的是行业。我们可以将跨界营销完整定义为：依据不同产品的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。

　　跨界营销可分为产品跨界和渠道跨界。杜蕾斯此次活动属于渠道跨界中的线上跨界营销

　　。此种营销方式主要是利用现代新媒体等技术，拥有成本低、见效快的特点，通过实现企业双方渠道营销资源的共享，达到提高产品知名度和受众度的要求。跨界中的“界”不是任意的两个界，是有内在关联和前提的。如果运用不恰当，甚至会同时给两个品牌带来负面效应，给消费者带来产品定位不明确、产品哗众取宠的反面理解。（敲黑板）

　　12月22日，绝味食品发布公告称，此前子公司发布的网络广告内容违反广告法，长沙工商部门责令停止发布违法广告，罚款60万元。

　　企业间的跨界合作对象的选择要从产品特点、消费群体等诸多方面考虑，选择拥有共同特征的企业进行合作可以提高企业的生产效益。

　　在进行产品的跨界营销中，利用互联网的优势，不仅可以降低企业的运营成本，还可以加强企业间的合作力和凝聚力，取长补短，打造完美的品牌形象，加深消费者对企业品牌的印象，进而达到宣传推广的最大效益。

　　随着国民生活水平的不断提高，人们对物质文化的消费需求也越来越挑剔，需要企业时刻关注消费群体的心理需求，以消费者的消费心理和建议为生产方向欧宝电竞，提高企业的生存能力和竞争力，提升企业的生产利润。

　　2017 年 8 月，农夫山泉的包装上出现了网易云音乐标志性的黑胶唱片以及精选的 UGC 评论。消费者可以通过扫描附着在瓶身的二维码，直接跳转到相应的歌单，完成整个音乐体验过程。这次跨界营销的亮点还在于 A R 体验，消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案之后，手机界面就会出现一个沉浸式的星空，点击其中出现乐评。

　　借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

　　具体表现为通过媒体争夺消费者眼球，借助消费者自身的传播力，依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。借势不仅是借助热点事件吸引消费者的目光，更可以借节日、场景、明星、平台来实现其品牌传播。根据419的英文谐音，它包涵着For one night（）的意思。早在2015年，杜蕾斯就小小地玩了一把，今年它又蠢蠢欲动，并且成功玩脱，最后默默删掉了#419 不眠夜#的话题。

　　一战成名的鞋套事件2011年6月23日，已接近下班时间的北京，却暴雨来袭，敏感的杜蕾斯官微运营团队通过将其产品套在鞋子上防水的大胆创意，制造了“杜蕾斯雨夜鞋套事件”。此次事件，在着重强调杜蕾斯产品牢固耐用的同时，又十分巧妙地契合当时社会大众关注的焦点。该条微博发布不到两分钟欧宝电竞，便被网友大量转发，累积获得惊人的62138520次传播。

　　在优衣库事件疯传网络的同一天，“NASA首次公布了冥王星的近距离清晰照”的热点也同样备受关注。在营销一窝蜂涌向“优衣库”事件时，杜蕾斯官方微博发布冥王星借势文案，凭借“追你”两个字的神文案霸占了微博热搜榜第一名。这样的取舍也体现了上述“如何优雅追热点”的原则，事实也证明了，这样的选择是正确的。

　　节日作为固定的热点，一直为品牌方所用，借势节日既需要节日本身的受关注程度，也需要品牌方长期与受众沟通的积累2017年感恩节之际杜蕾斯从早上10点起，每隔一小时感恩十三个品牌，大部分品牌热情接受了感恩并进行回应，形成了良好的互动。许多网友围观了这场感恩节互动，纷纷称赞杜蕾斯是顶级“文案高手”，不仅将品牌成功传播出去，更提升了品牌形象。情感是共通的，但不同的节日，人们的情感需求不尽相同。无论营销的目的如何，人文关怀是作为品牌所必需的，在不同的节日里，杜蕾斯通过有人情味欧宝电竞、有态度的沟通方式，唤起了受众的情感共鸣。

　　将IP的热度和话题引流到品牌，从而产生更大的品牌效应，是杜蕾斯擅长使用的方式。杜蕾斯根据影视创作出关联性高的文案，通过IP帮助品牌孵化新的内容，让IP替品牌说故事，不仅能引起影迷的兴趣，更能引发他们的情感共鸣和认同感，如最近推出的《权力的游戏》。同时，杜蕾斯还在评论区贴出了《权利的游戏6》播出时做的海报，仪式感满满。

　　在中国传统价值观中，“性”往往作为羞涩欧宝电竞、隐晦、难以搬上大雅之堂交谈的对象出现，法律和网络言论方面更是对其有非常明确的限制或束缚。而“杜蕾斯”这类本身与“性”相 关 的产品，在营销的输出和扩散上，显然容易被人灌之以“污”的印象，如何在不触碰底线的条件下打好“擦边球”，让“性”逐渐发展为一种合乎主流且不再避讳的价值观，或许是杜蕾斯最难的一点。

　　今天的饭后甜点就到这里啦，广告学本身没有多么复杂高深的理论，只要注意平时的业内动态欧宝电竞，多多积累，用平时零碎的时间多刷一刷就可以（欸？为什么有沦为厕所读物的嫌疑？

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