来可奢:你买的MK可能不是你以欧宝电竞为的MK
发布时间:2023-06-03 23:08:17

  欧宝电竞,自创的同名品牌Michael Kors在1993年时曾遭遇经营不善濒临破产,却又得以起死回生。2003年,为让品牌更上层楼,MK决定接受外来战略投资者的注资。2011年,品牌成功上市,被誉为史上最成功的时尚品牌IPO。

  出生在纽约长岛的Michael Kors自小便与时装和演艺界结下不解缘,当他只有四岁的时候欧宝电竞,凭着他可爱的样子,便成为了燕麦片广告的小童星。他对服装的热爱几乎与生俱来,由于母亲曾是位模特,MK自小在陪她逛街时就发现了自己对服装的兴趣。当Michael只有十岁的时候,他便在专卖店“Iron Butterfly”出售自制的印花T恤及皮背心。

  Michael还是辍学创业的典型,他在纽约时装技术学院只待了一个半学期,就迫不及待地进入社会,在第五大道的Lothars找到第一份工作,既负责设计,也做销售和橱窗展示,并获得了时任纽约精品百货店波道夫·古德曼(Bergdorf Goodman)品牌总监道恩·米洛(Dawn Mello)的赏识。同时Micheal在Lothars开始接触不少上流人物,如雪儿(Cher),戴安娜洛诗(Diana Ross)和巴巴拉史翠莎(Barbra Streisand),并吸引了不少时装编辑的留意,有助日后其自家品牌的发展。在其引领下,1981年,Michael Kors品牌在纽约成立,同时在两大百货公司波道夫·古德曼和SAKS第五大道店设立专柜,这成为了MK日后价值百亿美元产业的起点。

  1997年,美国设计师“反扑”巴黎时尚圈,马克·雅可布(Marc Jacobs)开始为Louis Vuitton工作的同时,MK也成功吸引到LVMH集团的注意,在为CELINE设计了两季成衣之后,MK成为了该品牌的设计总监,在任期间,其女性成衣系列广受好评。2000年,MK获得有着“时尚界奥斯卡”之称的CFDA(全美时装设计师协会)最佳女装设计奖。此外,LVMH还买下了Michael Kors生意1/3的股份。

  2002年,距离MK创立自己的品牌已经21年。MK开始尝试推出完整的男装系列,并于2003年获得了CFDA的最佳男装设计奖。然而,比起他在设计上的天分,Michael Kors品牌本身的发展依旧平平。MK决心从CELINE辞职,专注于自己的品牌发展。在时尚“女魔头”、《VOGUE》美国版主编安娜·温图尔的牵线下,MK做了另一个重大决定—融资。

  曾成功“盘活”了美国时尚品牌Tommy Hilfiger的Sportswear控股彼时恰好也在寻找下一只时尚潜力股。在安娜的牵线年欧宝电竞,Sportswear以近1亿美元从LVMH等多方手中收购了Michael Kors 85%的股份。时年,Michael Kors的年销售额也约为1亿美元。

  2011年12月15日,MK控股上市,开盘当日收盘价为24.2美元/股,在不到10年时间内,一个小众设计师品牌不仅年销售额突破13亿美元,更是成功晋级百亿美元市值。Michael Kors的飞速成长也直接帮助Sportswear控制人之一的曹其锋以101亿港元的身家位列2012年福布斯香港地区富人榜第30名。2010年,他还拿到了最高荣誉“终身成就奖”,但要提高品牌的名气,功夫还在圈外。

  2004年,MK加盟真人秀节目《天桥骄子(Project Runway)》,该节目旨在为设计师提供展示精湛设计和独特审美观的舞台,而MK则成为了手握生杀大权的三位常驻评委之一。在节目中,MK以尖锐而风趣的白描式批评意见闻名,成为吸引观众的主要元素之一。MK和《天桥骄子》合作了十季之久,互相成就。《天桥骄子》多次获得艾美奖提名并摘得文化成就奖,成为美国最火爆的时尚类节目之一。而MK的名气则超越时尚圈边界,成为美国家喻户晓的名人。

  尽管MK本人在同名品牌公司中早已失去控股权,但身为小股东的他同样受益颇丰。在2011年IPO之时欧宝电竞,MK持有公司11.7%的股权。此后MK通过两次减持获取了4.6亿美元或更高的收益,如今MK的股权份额为6.5%,目前市值已达7.8亿美元,这使得他本人轻松跻身10亿美元富豪俱乐部欧宝电竞。

  “时尚的力量足以改变一个人,让你散发独特魅力,对此我深信不疑。没有什么事物能像它一样,给你的生活和心情带来摧枯拉朽的欣喜变化欧宝电竞。不论你是谁,你想成为谁,无需言语,你的装扮会替你发声。”